數字音樂服務商SoundCloud融資1.7億美元

騰訊科技訊 據外媒報導,深陷財務困境的數字音樂服務商SoundCloud迎來一線生機 ,新投資方已同意向其注資1.7億美元。

這筆資金能讓SoundCloud存活下來,但也有附加條件。網絡視頻服務商Vimeo前首席執行官克里-特雷納(Kerry Trainor)將取代亞歷山大o魯格(Alexander Ljung)成為SoundCloud的新掌門人。

同時,SoundCloud也將改變其商業戰略,專注於向藝術家、播客以及其他內容創造者銷售更多工具,方便其在網上分享素材。

特雷納表示,SoundCloud不會再像以前那樣直接與Spotify、Apple Music等強大對手展開競爭,因為該公司花費數年時間打造類似的訂閱服務,成本高但並不成功。

投資銀行雷恩集團(Raine Group)和新加坡主權財富基金淡馬錫已同意注資,但SoundCloud必須接受其估值大幅縮水的現實。這一輪融資認為SoundCloud的估值為1.5億美元,大大低於其去年獲得的7億美元估值。作為交易的一部分,SoundCloud的早期投資者也必須接受其價值減記的事實。

雷恩集團合夥人弗萊德-戴維斯(Fred Davis)將進入SoundCloud的董事會。戴維斯稱:「我們看到這一領域存在難以置信的發展機遇。」 雷恩集團還投資過互聯網媒體公司Vice Media、虛擬體育遊戲巨頭DraftKings以及好萊塢影視製作公司Imagine Entertainment。

SoundCloud將重新專注於向音樂家和其他內容創造者銷售工具的商業模式。該公司已有一種名為SoundCloud Pro的服務,其讓用戶付費向其網站上傳內容,與此同時提供有關內容收聽者的分析工具和數據。這些類似特雷納在Vimeo打造的商業模式。美國媒體和互聯網聚合公司IAC/InterActiveCorp是Vimeo的母公司。

特雷納說:「這是一項了不起的業務。」 他說,SoundCloud今年的營收有望達到1億美元。特雷納曾經在雅虎和AOL擔任過高管。

SoundCloud花費數年時間與唱片公司談判,打造每月9.99美元的訂閱服務,展開與Spotify和蘋果的競爭,但這一產品不具有足夠的市場號召力。SoundCloud近期還推出了每月4.99美元的服務,但主流歌手的歌曲數量不多。特雷納稱,該公司將繼續提供這些服務,但今後不會是公司的重要發展領域。

即將成為SoundCloud董事長的魯格表示:「我們公司的核心是創作者。」 SoundCloud的另一位創始人埃裡克-瓦爾弗斯(Eric Wahlforss)將成為公司的首席產品官,而Vimeo前首席運營官邁克爾-魏斯曼(Michael Weissman)將在SoundCloud擔任同樣的工作。

SoundCloud擁有逾1.75億用戶,提供超過1.6億軌音頻,成為發現未來之星、欣賞播客的理想之地。不過,該公司從未將其口碑轉化為強大的商業模式。

SoundCloud上的大多數內容都是免費的,而推出付費服務並沒有得到消費者的積極回應。SoundCloud過去試圖賣身,但多次談判並沒有達成交易。該公司今年早些時候舉債以維持經營,並在上月裁員40%,而且還關閉了位於舊金山和倫敦的辦事處。

特雷納說:「他們做出了必要的改變,管理好成本和運營以推動業務向前發展。」

來源:騰訊科技

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