IDC:一季度全球智慧手機出貨量下降2.4% 中國跌破1億

騰訊科技訊 5月2日,權威機構IDC剛剛公佈了2018年一季度全球智慧手機市場統計數據。根據統計結果來看,今年一季度全球智慧手機出貨量為3.361億部,與去年第一季度的3.444億部相比,下降2.4%。其中中國市場出貨量大幅下跌成為導致出現這種局面的主要因素,中國市場一季度出貨量首次低於1億部,從2013年到現在還是首次發生。

IDC全球移動設備追蹤機構副研究主管梅麗莎-周(Melissa Chau)表示:「無論是全球範圍還是中國市場,更多的智慧手機消費者開始傾向於選擇高階產品,因此不再有像以往那麼多的智慧手機新用戶,從而導致出貨量下降。從價格的角度來看,智慧手機市場仍在上升,未來幾年還將繼續增長,因為越來越多的消費者開始依賴移動設備來滿足自己對計算機的需求。」

「儘管三星和華為等公司陸續推出了最新的旗艦機型,並且iPhone X在今年一季度出貨量表現出色,但消費者似乎不太願意為購買一款最新的旗艦產品付出太多的代價。」IDC全球移動設備研究經理安東尼-斯卡塞拉(Anthony Scarsella)表示。「在過去的12到18個月內,大量高階產品的價格大幅上漲,短期內會延長智慧手機用戶的升級週期。現在看來,消費者不願意為一款新產品再掏腰包,因為目前手中的設備還能滿足需求,暫時沒有升級的必要。展望未來,更多價格合理的旗艦機型應該是下半年智慧手機市場的主角,幫助智慧手機出貨量朝著積極的方向發展。」

從具體公司的表現來看,三星依然是全球智慧手機市場的老大,儘管與去年同期相比市場份額小幅下滑2.4%,但依然擁有23.3%的比例。與去年的Galaxy S8和Galaxy S8+相比,今年的Galaxy S9和Galaxy S9+旗艦組合提前發佈並在三月末就已上櫃,但Galaxy S9的銷量貢獻依然尚未顯現,要到二季度才會對三星的表現產生積極影響。另外,不僅Galaxy S9價格的提升會幫助三星提高產品的平均售價(ASPs),同時包括A系列和J系列等中低階產品也在繼續幫助三星在新興國家市場鞏固了自己的地位。

蘋果iPhone今年一季度銷量為5220萬部,與去年同期的5080萬相比,同比增幅為2.8%。儘管之前有消息稱iPhone X的表現不佳,但蘋果在剛剛發佈的財報中表示iPhone X是一季度最受歡迎的機型。再加上iPhone 8與iPhone 8 Plus的優異表現,將iPhone的平均售價提高了11.1%,達到了728美元,高於去年的655美元。今年9月蘋果將發佈三款全面屏新機,包括更大尺寸的OLED顯示屏、更便宜的中階新機、整體性能的提升和成像效果的優化等亮點。

華為的市場份額為11.7%,繼續排名第三。一季度華為在鞏固國內市場地位和提升國際市場形象上實現了平衡,市場份額增加了13.8%。儘管華為的高階產品在中國市場很受歡迎,但大部分的出貨量都來自於中低階產品,並且在該市場華為也推出了多款新機。國際市場方面,華為在西歐地區市場份額不斷提升,尤其是在西班牙、德國和義大利等表現尤為強勁。其中Lite版本的產品仍是最暢銷機型,但與之前的P9和Mate 9相比,P10和Mate 10系列的表現要更出色。目前華為在高階市場表現出色,並且未來有機會進一步擴大在歐洲地區的市場份額。另外,在東南亞市場,華為P系列和Mate系列機型並不受歡迎,反而是榮耀子品牌受到了市場的認可。

一季度小米的優異表現主要來自於國際市場的增長。在今年一季度所有售出的產品中,只有不到一半的比例來自於中國市場,這是其他幾家中國廠商所沒有的表現。小米繼續在印度和東南亞市場擴張零售通路,但線上銷售依然是小米在印度最主要的銷售通路。其中低階的紅米5A在印度的銷量幾乎佔到了總銷量的五分之二。另外,小米成為繼三星之後第二家承諾在印度進行PCB組裝的供應商。

由於中國市場整體表現不佳,OPPO一季度市場份額下滑了7.5%。但在海外市場OPPO的市場份額和出貨量都有小幅上升。同時OPPO還削減了零售合作夥伴名單,專注於銷售貢獻更大的零售通路。為了在印度市場與小米一較高下,OPPO在保證線下零售通路優勢的同時,開始將重點向線上通路轉移。

來源:騰訊科技

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